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Killing Marketing
Joe Pulizzi, Robert Rose (Auteurs) - Biographie
Résumé
Deux des meilleurs experts en marketing au monde révèlent le prochain niveau de réussite révolutionnaire : transformer votre stratégie marketing en un centre de profit autonome.
Et si tout ce que nous savons actuellement sur le marketing était ce qui nous retient ? Au cours des deux dernières décennies, nous avons vu le monde entier changer sa façon d'acheter et de rester fidèle aux marques. Mais les départements marketing fonctionnent toujours dans la même opération, centrée sur les campagnes et axée sur les produits, qu'ils suivent depuis 75 ans. Les entreprises les plus innovantes du monde ont obtenu des résultats marketing remarquables en changeant fondamentalement leur approche. En créant de la valeur pour les clients grâce à l'utilisation de médias propriétaires et à l'utilisation judicieuse du contenu, ces entreprises ont considérablement augmenté la fidélité des clients et les revenus. Certains d'entre eux sont même passés à l'étape suivante et ont développé une fonction marketing qui s'autofinance.
Killing Marketing explore comment ces entreprises mettent fin au marketing tel que nous le connaissons, en faveur de ce nouveau modèle passionnant.
Killing Marketing fournit les informations, les approches et les exemples dont vous avez besoin pour comprendre ces forces perturbatrices de manière à transformer votre marketing de centre de coûts en créateur de revenus. Ce livre plaide en faveur, littéralement, de la transformation de l'objectif du marketing au sein de votre organisation. Joe Pulizzi et Robert Rose du Content Marketing Institute montrent comment les grandes entreprises sont capables de vendre le contenu même qui propulse leur stratégie marketing. Vous apprendrez à :
* Transformez tout ou partie de votre opération marketing en entreprise média
* Intégrer cette nouvelle opération dans les efforts marketing traditionnels
* Développer les meilleures pratiques pour attirer et fidéliser les publics
* Construire une stratégie pour concurrencer les entreprises de médias traditionnels
* Créer une stratégie média payante alimentée par une stratégie média propriétaire
Red Bull, Johnson & Johnson, Disney et Arrow Electronics ont réussi ce qui aurait été jugé impossible il y a dix ans. Ils continuent de commercialiser leurs produits comme ils l'ont toujours fait et, grâce à leurs initiatives axées sur le contenu et la création d'audience, ils génèrent de la valeur en dehors des produits quotidiens qu'ils vendent et la monétisent directement.
Killing Marketing réécrit les règles du marketing, vous permettant de faire le genre de transition qui transforme les entreprises moyennes en légendes de l'industrie.
Du savoir à l'action
Contenu en cours de réalisation
